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Ne soyez pas verbeux et rendez vos paroles simples. Soyez créatif et original, évitez les phrases banales et redondantes et gardez toujours à l'esprit que votre public cible vous lira. Avant de rédiger vos textes il est donc important de bien connaître vos visiteurs et vos clients, de savoir quels sont leurs besoins, leurs préférences, leur langue et leur façon de s'exprimer.